Ärende nr AGM 2/16 2016-04-04
Motpart: VinUnic AB
Saken: Placering av alkoholreklam m.m.
Beslut
Alkoholgranskningsmannen anser att den påtalade marknadsföringen strider mot god affärssed.
Bakgrund
Alkoholgranskningsmannen (AGM) har uppmärksammat marknadsföring av vinet Piemonte Barvera Organico genom ett reklamutskick via e-post. Det påtalade mejlet har angiven avsändare Familjeliv Media. Av mejlet framgår att det skickats från Vinhyllan.se i samarbete med VinUnic. Vidare uppges att mottagaren fått utskicket eftersom mottagaren ifråga prenumererar på utskick från Familjeliv Media. Där ingår FamiljeLiv.se och Bröllopstorget. Familjeliv Media samarbetar även med Babybox.
Motpartens yttrande
VinUnic AB har utgått från att utskicken enbart skulle ske från Vinhyllans egna listor vilka inte innefattade Familjeliv.se. VinUnic AB medger att kanalen är olämplig och kommer framöver att noggrant kontrollera de medier som bolaget avser annonsera i.
Skälen för beslutet
Allmänna utgångspunkter
Enligt 7 kap. 1 § alkohollagen ska all marknadsföring av alkoholdryck till konsumenter följa kravet på särskild måttfullhet. Måttfullhetskravet reglerar bland annat utformning och spridning (mediekanal) men också det sammanhang i vilket alkoholmarknadsföring förekommer.
Av Rekommendationen följer att alkoholreklam, vare sig genom utformning eller det sammanhang i vilket den förekommer, får förknippas med situationer då det enligt allmän vedertagen uppfattning inte ska förekomma alkoholkonsumtion. Sådana situationer är exempelvis arbete, trafik eller graviditet. Med sammanhang förstås bland annat huvudsaklig inriktning/innehåll för tidning eller webbplats men också utskick/nyhetsbrev. Det innebär således att en alkoholannons, som förekommer i en tidning eller på en webbplats vars innehåll huvudsakligen vänder sig till exempelvis gravida kvinnor, är otillbörlig redan på grund av det sammanhang där den förekommer (var den publicerats).
Enligt förarbetena till alkohollagen är det inte tillåtet med annonser för alkohol i tidningar som huvudsakligen riktar sig till småbarnsföräldrar då det strider mot god sed. AGM menar att ändamålsskäl motiverar att motsvarande ska gälla även övriga spridningsvägar/medier. Vad gäller uttrycket ”småbarnsföräldrar” finns det, såvitt AGM känner till, inte närmare definierat men det bör vara rimligt att begränsa innebörden till att avse barn upp till en ålder av ca 1,5 år.
Även personer som försöker bli/mer aktivt planerar att bli föräldrar bör omfattas av lokutionen ”situationer då det enligt allmän vedertagen uppfattning inte ska förekomma alkoholkonsumtion”.
Sammanfattningsvis anser alltså AGM att det generellt inte är tillåtet med alkoholreklam i tidning, på webbplats eller i utskick som genom sitt innehåll riktas till personer som försöker skaffa barn, gravida kvinnor eller till personer som enligt vad som sagts ovan är ”småbarnsföräldrar”.
Nu aktuell marknadsföring
Det påtalade mejlet har angiven avsändare Familjeliv Media. Av mejlet framgår att det skickats från Vinhyllan.se i samarbete med VinUnic. Vidare uppges att mottagaren fått utskicket eftersom mottagaren ifråga prenumererar på utskick från Familjeliv Media. Där ingår FamiljeLiv.se och Bröllopstorget. Familjeliv Media samarbetar även med Babybox.
På webbplatsen ges följande beskrivning av sajten FamiljeLiv: Är du förälder, gravid eller planerar barn? Då är Familjeliv.se platsen för dig! Hitta andra som du, dela med dig, få råd och stöd och inspiration. Här finns något för alla!
Vid en sammantagen bedömning av innehållet på webbplatsen samt med beaktande av beskrivningen ovan gör AGM bedömningen att innehållet till övervägande del vänder sig till ”småbarnsföräldrar”, till gravida kvinnor respektive till personer som planerar att skaffa barn. Beträffande Babybox så utgörs målgruppen enligt AGM primärt av blivande föräldrar. Bröllopstorget får däremot anses riktad till genomsnittskonsumenten.
Det sammanhang i vilket den påtalade annonsen förekommer utgörs enligt AGM således till övervägande del av information som får anses riktad till ”småbarnsföräldrar”, gravida kvinnor respektive personer som planerar att skaffa barn. Som angetts ovan är det inte tillåtet. Marknadsföringen strider alltså mot Rekommendationen på grund av det sammanhang där den förekommer. Det saknar då betydelse att reklamen i övrigt kan vara korrekt utformad innehållsmässigt.
Mot bakgrund av ovanstående kan den aktuella annonsen heller inte anses präglas av sådan särskild måttfullhet som lagen kräver. Den har därmed inte följt god affärssed.
Avslutningsvis så har VinUnic AB utgått från att utskicken enbart skulle ske från Vinhyllans egna listor vilka inte innefattade Familjeliv.se. VinUnic AB har enligt AGM inte i tillräcklig utsträckning vidtagit åtgärder för att försäkra sig om att utskicket skett på ett korrekt sätt, exempelvis genom att fråga vilka e-postadresser som används. Bolaget hålls därmed ansvarigt för utskicket.
Mattias Grundström
Alkoholgranskningsman