Ärende nr AGM 10/15 2015-06-10
Motpart: La Bottega delle Sorelle AB
Saken: Reklambild vid marknadsföring av vin
Bedömning
Alkoholgranskningsmannen anser att den påtalade marknadsföringen strider mot god affärssed.
Bakgrund
Alkoholgranskningsmannen (AGM) har uppmärksammats på marknadsföring av fyra viner från Sardinien. Marknadsföringen har skett genom annons i tidningen Mitt i Östermalm.
I annonsen har återgivits bild på berg/kullar, vatten, klippor och himmel.
Motpartens yttrande
Motparten har uppgett att den påtalade marknadsföringen ska upphöra.
Skälen för bedömningen
Utformningen av bilder i alkoholreklam är reglerad genom 7 kap. 5 § alkohollagen. Här framgår att bilder i alkoholreklam endast får återge:
- varan eller råvaror som ingår i varan,
- enstaka förpackningar eller,
- varumärke eller därmed jämförligt kännetecken.
Marknadsdomstolen har i ett vägledande avgörande slagit fast att ”Bestämmelsens utformning och bakomliggande motiv lämnar enligt Marknadsdomstolens mening mycket lite utrymme, om ens något, för en extensiv tolkning av bestämmelsen som skulle innebära att återgivning av annat än det som exemplifieras i bestämmelsen vore tillåtet”.
Som bakgrund i annonsen återges bild på berg/kullar, vatten, klippor och himmel. AGM anser därmed att annonsen strider mot 7 kap. 5 § alkohollagen genom att den avbildar annat än vad som är tillåtet. Marknadsföringen är då inte förenlig med god affärssed.
Mattias Grundström
Alkoholgranskningsman