Ärende nr AGM 22/24 2024-08-23
Motpart: Gotland Whisky AB
Saken: Reklamtext
Beslut
Alkoholgranskningsmannen anser att den påtalade marknadsföringen strider mot god affärssed.
Bakgrund
Alkoholgranskningsmannen (AGM) har uppmärksammats på marknadsföring av alkoholdrycken Isle of Lime Gotland. Marknadsföringen har skett genom ett e-postutskick i vilket mottagaren uppmanas att köpa produkten för att därigenom förbättra distributionen av produkten.
Motpartens yttrande
Motparten beklagar det inträffade.
Skälen för beslutet
Enligt 7 kap. 1 § alkohollagen ska all marknadsföring av alkoholdryck till konsumenter följa kravet på särskild måttfullhet. Måttfullhetskravet syftar till att säkerställa att marknadsföringen inte medverkar till att vidmakthålla eller öka konsumtionen av alkohol och inte heller bidrar till en positiv inställning till bruket av dessa varor. Samtidigt måste konsumenter få relevant produktinformation för att kunna fatta ett välgrundat affärsbeslut.
Av avsnitt 4.2.1 i Rekommendationen följer att reklamtext ska ge en saklig, balanserad och vederhäftig presentation av den marknadsförda produkten. Den ska inriktas på att informera om varan (t.ex. ursprung, råvaror, egenskaper och användning).
AGM har i tidigare avgörande uttalat att ”det finns ett begränsat utrymme att även i alkoholreklam informera konsumenterna om t.ex. hur Systembolagets sortimentsmodeller fungerar. Samtidigt måste informationen som lämnas uppfylla kraven på saklighet och vederhäftighet”. AGM uttalade vidare att en annons som är alltför inriktad på att förmå konsumenten att köpa alkoholdryck samt därigenom påverka utbudet i butik strider mot måttfullhetskravet.
I det aktuella utskicket anges att ”Den årliga sommarrankingen på Systembolaget börjar nu lida mot sitt slut, som är den sista augusti. Rankingen avgörs på antalet sålda flaskor och resulterar i hur många Systembolagsbutiker som en buteljering hamnar på.
Ni som gillar Isle of Lime Gotland kan nu göra en insats genom att beställa den via Systembolagets hemsida eller köpa flaskan på de butiker som redan har den på hyllan.
Det hjälper Gotland Whisky att finnas på fler Systembolagsbutiker”.
Marknadsföringen är, enligt AGM, helt inriktad på att förmå konsumenten att köpa alkoholdrycken ifråga för att därigenom påverka utbudet i butik. Den nu påtalade utformningen strider därför mot måttfullhetskravet.
Mattias Grundström
Alkoholgranskningsman